品牌IP形象設(shè)計能為企業(yè)帶來什么？
來源：優(yōu)漫教育
發(fā)布人：UMAN
時間：2023-11-09 17:25:34
廣義的IP就是知識產(chǎn)權(quán)，具有一定影響力的知識產(chǎn)權(quán)和品牌形象等，通過IP授權(quán)或銷售，可以獲得巨大的市場利潤。一般來說，就是將已知或未知的生物、動植物等，結(jié)合品牌文化，設(shè)計成符合品牌特點的卡通形象，并賦予吉祥物的性別、性格、出身、故事等人物屬性標(biāo)簽，簡稱卡通IP形象設(shè)計，屬于品牌vi設(shè)計的一部分。
隨著泛IP時代的到來和互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透，傳播模式呈現(xiàn)碎片化趨勢，使得傳統(tǒng)的營銷方式更加難以實現(xiàn)。效果急劇下降。過去的品牌傳播方式是完全不夠的。品牌現(xiàn)在被要求建立他們的粉絲群。以上均不適用于老品牌的IP營銷。首先，對于企業(yè)來說，知識產(chǎn)權(quán)是有針對性的。需要根據(jù)企業(yè)自有品牌/品牌基調(diào)/核心目標(biāo)受眾的定位進行設(shè)計，讓目標(biāo)受眾在眾多品牌IP中清晰可見，快速吸引用戶。它是企業(yè)吉祥物，在設(shè)計語言中被稱為IP形象設(shè)計。這是一個品牌形象設(shè)計。現(xiàn)在，隨著微信表情的使用越來越多，各種IP也流行在人們的視野中，今天的IP形象也被設(shè)計得越來越生動、越來越并且更受大眾歡迎。一個好的IP鏡像可以讓業(yè)務(wù)通信更好。一個生動有趣的IP形象比他的logo更容易傳播和記憶。以上是我對IP鏡像的理解。我希望它對你有幫助。
京東
京東的IP形象是一只名為“歡樂”的金屬狗。在生活中，狗以對主人忠誠著稱，擁有正直品格，此外還以速度知名。這一動物形象的選取，在展現(xiàn)京東企業(yè)文化的同時，也有效地展現(xiàn)了京東在物流業(yè)務(wù)的強大優(yōu)勢。
天貓
天貓的IP形象是一只黑貓。在生活中，貓的習(xí)性挑剔，對食物、品質(zhì)、環(huán)境都有很高的要求，完美契合天貓追求好品質(zhì)、為客戶帶來好網(wǎng)購體驗的理念。
卡通形象IP的商業(yè)價值
1．可用于產(chǎn)品包裝，使包裝更具特色和辨識度；
2．可用于電商商品詳情頁、線下店鋪文化墻；
3、可制作成公仔、玩偶等送禮、游戲互動；
4、可以制作漫畫或動畫視頻，通過卡通形象IP傳播品牌故事、品牌文化、品牌價值；
5、卡通形象IP進行版權(quán)登記后，可進行IP授權(quán)（如授權(quán)其他公司開發(fā)游戲、電影等）、人物等）、轉(zhuǎn)讓、收益。
為什么現(xiàn)代企業(yè)這么重視品牌IP？
因為優(yōu)秀的品牌IP卡通形象設(shè)計，可以通過品牌化最大化產(chǎn)品或企業(yè)的商業(yè)價值。
極兔速遞
明星代言動輒上億的廣告費，還有可能受到明星影響不利熱搜警告預(yù)警，導(dǎo)致品牌形象受到影響。傳統(tǒng)logo，不夠生動個性，不能吸引客戶，達不到IP形象的營銷效果。那么在前面困難重重下面，企業(yè)需要，穩(wěn)定有溫度的品牌IP形象，來樹立自己的企業(yè)和品牌的文化符號。
蜜雪冰城
近年來，蜜雪冰城不斷推陳出新，不斷運營改善，使品牌運作得愈加出色。魔性廣告曲、雪王IP的“整活”更是讓蜜雪冰城在市場上多次脫穎而出，吸引了更廣闊的消費受眾。隨著市場需求的不斷增長，蜜雪冰城的門店數(shù)量迅速擴張，現(xiàn)在已經(jīng)遍布于學(xué)校門口、旅游區(qū)、商場等各種場景。最近，蜜雪冰城推出原創(chuàng)動畫《雪王駕到》，毫無疑問地再次出圈，引起了廣泛關(guān)注。
2021年，蜜雪冰城「你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜」的魔性廣告曲在B站上收獲了幾千萬播放量，讓大家注意并認識到這個可愛的雪人形象。
如果說雪王的初次出圈是偶然，那么后來活動中的雪王的多次露出，可以看出是品牌有意強化雪王IP的塑造。將其擬人化，并保持沖浪達人的人設(shè)，積極與年輕人時下熱衷的事物產(chǎn)生連接，用各種接地氣的行為吸引人們注意，占領(lǐng)人們心智。品牌借助雪王出圈，又在一次次的出圈活動中增加雪王的存在感，讓IP的形象更加鮮活和立體。
“雪王”這個虛擬形象IP由手拿冰淇淋權(quán)杖的形象構(gòu)成，不僅具備了識別度高的特點，更幫助品牌進行品牌文化構(gòu)建和傳播。借助“雪王”這個偶像IP，蜜雪冰城成功地吸引了大批年輕消費者的關(guān)注，同時也讓品牌在市場上形成了獨特的品牌形象和情感屬性。
“雪王”IP不僅僅是品牌形象，在營銷推廣方面也起到了非常重要的作用。蜜雪冰城通過發(fā)布多個有創(chuàng)意的廣告、宣傳片和短視頻，展示“雪王”IP性格及形象特點，展現(xiàn)品牌所追求的年輕、時尚、好玩的形象特質(zhì)，吸引了更多年輕人的關(guān)注和認同。
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